平價萬歲 桃太郎不當名牌奴隸

日本人不久前還大買100美元的哈密瓜、1,000美元的手提包，這次衰退似乎特別兇悍，終於迫使日本人重拾節儉精神，開始到平價商場購物。

日本是世界上唯一人人都買奢侈品的市場，連過去「失落的十年」中經濟停滯，都不能讓日本人放棄花大錢買奢侈品的作風，這次衰退卻促使日本人爭相擁入沃爾瑪百貨。

沃爾瑪透過子公司西友公司，在日本經營七年，從來沒有賺過錢，但從去年11月起，銷售業績月月增加，預期今年會出現獲利。

這樣說其實太保守，因為在大家的業績都衰退、甚至出現兩位數字衰退時，平價商店的營收卻全面增加，精品店業績則直線下墜。

以日本人最愛的手提包生產商LVMH路易威登公司為例，今年上半年的日本業績銳減20%，去年12月，還取消在東京開設新店的計畫。

30多年來，日本人犧牲度假、旅遊、美食、甚至犧牲房租，也要大買路易威登的包包和愛瑪仕的圍巾。估計日本奢侈品市場規模高達150億美元至200億美元之間。

專家說，這次全球經濟危機可能徹底改變日本人的消費作風，追逐流行的新一代不再迷戀奢侈品品牌，反而樂於穿搭在眾多二手商店買來的服飾。

在這種新環境中，不管什麼產品，便宜就是流行。超市裡便宜的豆芽、洋蔥和草菇開始大賣，哈密瓜銷量減少，便宜的香蕉熱賣，致進口量創下新高。

節儉成風影響其他商品的銷售，也使日本人的家計支出降低，去年日本平均家計支出減幅創下新高紀錄，減少6.95萬日圓，降為350萬日圓（3萬8,475美元）。預期今年還會再降。

日本人加速節儉，原因之一是高達40兆日圓的「通貨緊縮落差」，也就是產出和需求之間的落差，這種落差迫使廠商虧本銷售之餘，還必須裁員，形成惡性循環。

經濟狀況惡劣也鼓勵大家節省，失業率升到5.7%的新高，政府退休金制度出問題，國債總額不斷擴增，都使大家擔心未來，不敢花錢，只想存錢。

通貨緊縮循環苦了廠商，紛紛祭出價格戰，因此經濟學家擔心這種惡性循環可能很不容易打破。

※延伸閱讀》 
‧日本十年前通縮夢魘 又來了 
‧日本便利商店 逆勢賺翻 
‧垃圾變精品 綠色消費當紅 
‧精品亞洲製造 仍是禁忌？